Audit PPC kampaní
s konkrétním plánem, ne seznamem doporučení
Audit projde Google Ads, Sklik, Meta Ads, měření v GA4 a produktový feed a odpoví na dvě otázky: kde se utrácí zbytečně a kde leží nevyužitý potenciál. Výstupem je seřazený plán s odhadem dopadu, ne obecný seznam doporučení, který si můžete přečíst v každém blogu.
Co audit prochází
Měření jako první, ne jako poslední
Audit vždycky začíná měřením. Optimalizovat kampaně na rozbitá data znamená utíkat špatným směrem rychleji. Kontroluje se:
- Které konverze jsou primární a které jen mikrokonverze, a jestli se obojí nesčítá do jednoho čísla. Když má kampaň v konverzních cílech zapnutý nákup i přidání do košíku zároveň, sloupec Konverze míchá obojí a všechny metriky odvozené od něj jsou zkreslené.
- Jestli hodnota konverze odpovídá skutečným tržbám, nebo se počítá včetně DPH a dopravy tam, kde by neměla.
- Nasazení Conversions API v Metě a deduplikace proti pixelu.
- Rozdíl mezi tím, co si přiznávají reklamní systémy, a tím, co ukazuje e-shop nebo CRM.
Účty a kampaně
- Struktura kampaní podle záměru: brand, generické dotazy, konkurence, dlouhý ocas.
- Reálné vyhledávací dotazy a chybějící negativní klíčová slova.
- Bidding strategie a jestli mají dost konverzních dat, aby fungovaly.
- Rozdělení produktů v Shopping a Performance Max podle marže a obrátky.
- Kreativa v Metě: frekvence, únava, rozmanitost úhlů.
- Překryv kanálů a dvojí přiznávání stejné objednávky.
Produktový feed
- Kvalita a úplnost dat v Merchant Centru, zamítnuté položky a jejich důvody.
- Názvy produktů proti reálným vyhledávacím dotazům.
- Kategorizace a chybějící atributy.
Jak audit probíhá
- Úvodní konzultace, asi 30 minut, zdarma
Projdeme business, cíle a to, co vás k auditu vede. Občas z toho vyjde, že audit nepotřebujete a stačí jedna konkrétní změna. To vám řeknu rovnou.
- Přístupy
Potřebuju čtecí přístup do reklamních účtů, do GA4, do Merchant Centra a ideálně data o objednávkách. Bez dat o objednávkách nejde odlišit dobrý ROAS od dobře vypadajícího ROAS.
- Analýza, 1 až 2 týdny
Průchod účty, měřením a feedem. Nálezy se rovnou třídí podle toho, kolik peněz je v sázce a jak náročná je oprava.
- Prezentace a plán
Projdeme nálezy spolu, ne mailem s přílohou. Na konci máte seřazený plán: co opravit hned, co ve druhé vlně a čeho se nedotýkat.
- Co dál
Buď plán nasadím a pokračujeme dlouhodobou správou, nebo ho předáme vašemu týmu či stávající agentuře. Obojí je v pořádku, audit není nástroj, jak si vás přivázat.
Kdy má audit smysl a kdy je to zbytečný výdaj
Utrácíte víc a nerostete
Nejjasnější signál. Obvykle za tím stojí měření nebo překryv kanálů, ne špatně napsaná reklama.
Zvažujete změnu agentury
Audit vám dá nezávislý podklad k rozhodnutí a zároveň zadání pro toho, kdo přijde po ní.
Chystáte větší investici
Před zvýšením rozpočtu nebo vstupem na Slovensko se vyplatí vědět, jestli základ unese víc.
Účet běží pár týdnů
Není z čeho číst. Chytré bidding strategie se učí dva až tři týdny a poctivé vyhodnocení dává smysl až po čtyřech až šesti.
Rozhodnutí už padlo
Pokud audit potřebujete jen jako potvrzení něčeho, co se stejně udělá, je to vyhozený čas i peníze.
Bez přístupu k datům
Když se nedostanu do měření a k datům o objednávkách, výstupem bude odhad, ne audit.
Časté otázky k auditu PPC
Jak dlouho audit trvá a co k němu potřebujete?
Co konkrétně dostanu na konci?
Musím po auditu pokračovat ve spolupráci?
Auditujete i účty, které spravuje jiná agentura?
Řešíte v auditu i konkurenci a ceny?
Související služby
Chcete vědět, co se ve vašem účtu opravdu děje?
Úvodní konzultace trvá asi 30 minut a je zdarma. Řekneme si, co vás trápí, a já odhadnu, jestli má audit u vás smysl.