Správa Google Ads pro e-shopy a B2B
bez černé skříňky
Správa Google Ads znamená u mě celý cyklus: audit účtu, struktura kampaní, klíčová a negativní klíčová slova, bidding strategie, měření konverzí v GA4 a produktový feed pro Shopping a Performance Max. K tomu měsíční report, ve kterém se dozvíte, co se stalo a proč.
Co ve správě Google Ads reálně dostanete
Slovo správa se v nabídkách používá pro hodně různých věcí, od jednou měsíčně zkontrolovaného rozpočtu po každodenní práci s účtem. Aby bylo jasno, tady je konkrétní výčet toho, co dělám.
Struktura a nastavení kampaní
- Search kampaně: rozdělení podle záměru, ne podle abecedy. Brand, generické dotazy, konkurence a dlouhý ocas mají každý jinou ekonomiku, takže patří do jiných kampaní s jiným rozpočtem.
- Klíčová a negativní klíčová slova: pravidelný průchod reálnými vyhledávacími dotazy. Negativa přidávám ve frázové shodě, protože přesná shoda nezablokuje varianty téhož dotazu.
- Shopping a Performance Max: rozdělení produktů podle marže a obrátky, aby PMax netlačil rozpočet jen do bestsellerů, které by se prodaly tak jako tak.
- Texty reklam a rozšíření: responzivní reklamy s dost odlišnými nadpisy, aby měl algoritmus co kombinovat, plus rozšíření o odkazy, popisky a ceny.
Měření, bez kterého je optimalizace tipování
- Kontrola konverzí v GA4 a v Google Ads: co je primární konverze, co jen mikrokonverze, a jestli se nesčítá obojí do jednoho čísla.
- Rozdělení metrik podle konverzní akce. CPA počítám na nákup, ne na součet všech konverzí, jinak vychází vždycky lépe, než jaká je realita.
- Hodnota konverze a napojení na skutečné tržby, aby ROAS nebyl jen hezké číslo do reportu.
Průběžná práce a reporting
- Optimalizace rozpočtů mezi kampaněmi podle toho, kde reálně přibývají objednávky.
- Sledování učící fáze u bidding strategií, aby změny rozpočtu neresetovaly to, co se algoritmus naučil.
- Měsíční report s vysvětlením, co se stalo, proč a co bude dál. Ne jen export čísel.
Jak spolupráce probíhá
- Úvodní konzultace, asi 30 minut, zdarma
Projdeme váš business, cíle a aktuální stav účtu. Na konci víte, jestli má smysl pokračovat, i kdyby odpověď byla ne.
- Audit účtu, 1 až 2 týdny
Analýza kampaní, měření, produktového feedu a celkové strategie. Výstupem je konkrétní plán s prioritami, ne seznam obecných doporučení.
- Nasazení změn
Nejdřív se opraví měření, teprve pak kampaně. Optimalizovat na rozbitá data znamená utíkat špatným směrem rychleji.
- Průběžná správa a vyhodnocení
První poctivé vyhodnocení po čtyřech až šesti týdnech, protože chytré bidding strategie potřebují dva až tři týdny na naučení. Pak měsíční cyklus report a plán.
Přístup do účtů zůstává celou dobu váš. Když spolupráce skončí, nic si neodnáším a účet zůstává funkční.
Pro koho to sedí a pro koho ne
E-shop, kde Google Ads už běží
Máte historii konverzí a rozpočet, ale chybí strategický pohled a propojení s ostatními kanály. Tady je nejrychlejší návratnost práce.
B2B firma s delším rozhodováním
Poptávka nevzniká hned po kliknutí. Řeší se kvalita leadů a měření až do CRM, ne počet konverzí ve formuláři.
Přechod od agentury
Dostáváte reporty, ale ne odpovědi. Začínáme auditem převzatého účtu, ne bouráním všeho, co funguje.
Jen rychlá úprava kampaní
Pokud hledáte hodinu práce v účtu bez přístupu k datům a bez dialogu o marži, nebudu vám platný.
Bez přístupu k měření
Když se nedostanu do GA4 ani do dat o objednávkách, nedokážu odlišit dobrý ROAS od dobře vypadajícího ROAS.
Garance pozice nebo obratu
Nikdo, kdo tomu rozumí, negarantuje konkrétní číslo předem. Garantuju postup a transparentnost, ne výsledek aukce.
Čím se to dá doložit
Přes 250 milionů Kč proinvestovaných v reklamních kampaních a průměrný ROAS 4,3 napříč spravovanými účty. Zkušenosti sbírám od menších e-shopů s rozpočty v desítkách tisíc měsíčně po účty s rozpočty v milionech, jako Doppler, Biju.cz, Lomax nebo Fitmin.
Dvě věci si můžete ověřit u zdroje, ne jen na mém webu:
- První místo ve Sklik výzvě za nejlepší Black Friday strategii 2025 na blogu Seznamu.
- Případová studie Doppler na Sklik Akademii.
Praxi mám z brněnských agentur ROIMARK a In Creative i z přímé spolupráce s klienty. Podrobnosti o značkách najdete v referencích na úvodní stránce.
Časté otázky ke správě Google Ads
Jak často se v účtu reálně pracuje?
Jak pracujete s Performance Max, když do něj není vidět?
Co když mám malý rozpočet a Google Ads mi zatím nevydělávají?
Používáte automatické bidding strategie, nebo ruční nabídky?
Spravujete Google Ads i pro slovenský trh?
Související služby
Pojďme se podívat do vašeho účtu
Úvodní konzultace trvá asi 30 minut a je zdarma. Projdeme aktuální stav účtu, cíle a jestli má spolupráce vůbec smysl.